"Роль брендингу міст в епоху змін"

Роль брендинга городов в эпоху перемен

Роль брендинга городов в эпоху перемен / Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с.
ISBN 978-966-8534-10-2

 

Книга издана Институтом трансформации общества (директор - Олег Ссокин) в рамках проекта "Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины". Данная работа является оригинальным итоговым интеллектуальным продуктом проекта «Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины», который был инициирован, разработан и реализован Институтом трансформации общества (Киев) в рамках программы малых проектов Посольства Королевства Нидерландов (Матра КАП). Подготовленное издание является для Украины уникальным.


Сегодня в мировом пространстве происходят качественные перемены, связанные с процессами глобализации и информатизации, усилением конкуренции и мобильности, необходимостью быстро реагировать на новые вызовы. Чтобы выжить и не затеряться в быстро меняющейся внешней среде, быть конкурентоспособными и успешными, города должны осуществлять целенаправленный, системный маркетинг и брендинг территорий.

Цель книги – показать, каким образом формируется, поддерживается и продвигается бренд города на основе европейского опыта брендирования территорий. При этом особое внимание уделяется успешным практикам голландских городов в этой сфере.

Книга включает семь разделов: Брендинг городов: сущность и инструменты (I), Новые подходы к брендингу городов в условиях глобализации и конкуренции (II), Роль муниципального управления в осуществлении брендинга города (III), Использование информационных технологий в продвижении бренда города (IV), Голландские практики брендинга городов (V), Формирование брендов украинских городов на примере трех регионов Украины (VI), Креативные города: европейское настоящее и украинское будущее (VII).

Книга имеет научно-практическое и методологическое значение. Она будет полезной и интересной, прежде всего, руководителям местных органов власти, а также экспертам, ученым, преподавателям и студентам высших учебных заведений Украины, широкому кругу людей, которые интересуются вопросами территориального маркетинга и брендинга.


Издание этой книги осуществлено в рамках программы малых проектов Посольства Королевства Нидерландов (Матра КАП)

Содержание книги

Предисловие
Олег Соскин, директор Института трансформации общества, руководитель проекта

I. Брендинг городов: сущность и инструменты

II. Новые подходы к брендингу городов в условиях глобализации и конкуренции

III. Роль муниципального управления в осуществлении брендинга города

IV. Использование информационных технологий в продвижении бренда города

V. Голландские практики брендинга городов

VІ. Формирование брендов украинских городов (на примере трех регионов Украины)
[Обзоры семинаров-тренингов] [Городские практики]
- Автономная Республика Крым
- Житомирская область
- Черниговская область

VІІ. Креативные города: европейская реальность и украинская перспектива

Использованные источники

версія для друку
версія для друку

© Інститут Трансформації Суспільства 2004-2007. При повному або частковому використаннi матерiалiв посилання на сайт "Інституту Трансформації Суспільства" є обов'язковим.
Вiдповiдальнiсть за достовiрнiсть матерiалiв покладається на їх авторів.
Контактні телефони: (044)235-98-28      (044)235-98-27